Sant Jordi 2026

Estratègia d'Influencers
Penguin Random House

Dues activacions per connectar amb l'essència de llegir
en el dia més literari de l'any

Sant Jordi: El dia més
especial de Catalunya

Una tradició única que combina roses, llibres i cultura al carrer

📚

23 d'abril de 2026

El dia més important per a la indústria editorial catalana. Milions de llibres venuts en un sol dia.

🌹

Tradició i romanticisme

Es regalen roses i llibres. Un moment únic on la cultura i l'emoció es troben al carrer.

📸

Altament "shareable"

Milions de publicacions a xarxes socials. És el dia amb més visibilitat per a marques editorials.

💡

Oportunitat estratègica

El moment perfecte per posicionar Penguin Random House com a referent cultural.

📊 Dades clau

1.8M

llibres venuts
en un sol dia

6M

roses regalades
a Catalunya

#1

L'oportunitat

Sant Jordi és l'únic dia de l'any on cultura, emoció i consum es troben al carrer. La finestra perfecta per generar impacte massiu.

Per què Marketing
d'Influencers?

La clau per amplificar experiències i crear impacte real

🌐

Connecta online amb offline

Les activacions físiques generen experiències reals. Els influencers les amplifiquen a milions de persones. El que passa al carrer es converteix en conversa digital massiva.

Per Sant Jordi: combinar activacions físiques amb influencers crea experiències memorables que es converteixen en conversa massiva

📈

Credibilitat i confiança

La recomanació d'un influencer té més pes que la publicitat tradicional. El públic confia en les seves opinions.

🎯

Segmentació precisa

Arribem exactament al públic que ens interessa: amants dels llibres, cultura i lectura.

💬

Contingut autèntic

Els influencers creen contingut genuí que ressona amb les seves comunitats de forma natural.

🚀

Efecte multiplicador

Una sola col·laboració pot generar desenes de publicacions, stories i reels.

⏱️

Impacte mesurable

Resultats en temps real: impressions, engagement, conversions i ROI.

🎬

Contingut reutilitzable

El contingut generat es pot reutilitzar als canals propis de la marca.

Què volem aconseguir?

Tres pilars estratègics per a l'activació de Sant Jordi

1

Generar conversa i visibilitat

Crear moments altament "shareables" que posicionin Penguin Random House a xarxes socials i mitjans, aprofitant la màxima atenció mediàtica del dia.
2

Posicionar-nos com a prescriptors culturals

Reforçar el lideratge de Penguin Random House com a referent en recomanacions de lectura i experiències culturals memorables.
3

Connectar amb l'essència emocional de llegir

Celebrar el romanticisme i la sensorialitat dels llibres físics, alhora que integrem també els lectors digitals en l'experiència.

🎯

La nostra meta

Convertir Sant Jordi 2026 en el moment de màxima visibilitat per a Penguin Random House, combinant innovació, emoció i connexió directa amb el públic.

📱

Xarxes Socials

Viralitat orgànica

📰

Mitjans

Cobertura PR

🤝

Experiència

Connexió directa

❤️

Emoció

Vincle emocional

Dues activacions
complementàries

Estratègies diferents que se sumen per crear impacte màxim

Idea 1

🧴

Colònia amb Olor a Llibre

L'essència del llibre físic convertida en producte desitjable

🎯 Objectiu

Generar conversa i cobertura mediàtica

📱 Tàctica

Gifting a influencers + PR + Xarxes socials

✨ Impacte

Viral, fotografiable, titular potent per a mitjans

Idea 2

📸

Photobook: El teu llibre perfecte

Un photobooth que prescriu lectures personalitzades

🎯 Objectiu

Posicionar-nos com a prescriptors culturals

📱 Tàctica

Activació al carrer + Experiència personalitzada

✨ Impacte

Interacció directa, contingut shareable, leads

Juntes, aquestes dues activacions creen una campanya 360: viralitat + prescripció cultural

Activació amb Influencers

Colònia amb
Olor a Llibre

L'essència del llibre físic, portàtil i "shareable"

"No has de renunciar a l'olor de llibre"

— Per als fans dels ebooks

💭 El concepte

Una colònia elegant que captura l'aroma inconfusible de les pàgines d'un llibre nou. Un producte amb càrrega emocional que celebra el romanticisme del llibre físic.

🧴 El producte

Un flascó elegant amb l'essència dels llibres: notes de paper, tinta i fusta. Packaging premium amb branding Penguin Random House. Edició limitada per Sant Jordi 2026.

Per què funciona?

📦

Gifting d'impacte

Unboxing atractiu per a influencers

📸

Fotografiable

Visual i estètic per a xarxes

📰

Titular potent

Genera cobertura mediàtica

❤️

Connexió emocional

Nostàlgia del llibre físic

Amplificació de la
Colònia amb Olor a Llibre

Múltiples capes d'impacte per maximitzar la visibilitat

💥

Influencers

Gifting a bookfluencers i creadors culturals

📱

Xarxes Socials

Contingut visual #OlorALlibre

🎁

Regal amb Compra

Edició limitada Sant Jordi

📺

PR Extern

Nota de premsa i mitjans

📊 Impacte esperat

50+

Influencers amb gifting

2M+

Impressions potencials

10+

Mitjans de comunicació

#1

🎯 Resultat estratègic

Un producte que es converteix en símbol: celebra l'experiència sensorial de llegir i posiciona Penguin Random House com a marca que entén i honra aquesta passió.

🏢

PR Intern

🎯

Posicionament

Activació al carrer

Photobook:
El teu llibre perfecte

Un photobooth intel·ligent que prescriu el llibre ideal per a cada persona

Com funciona?

1

T'acostes al Photobook

Un photobooth al carrer durant Sant Jordi

2

Respon preguntes ràpides

Sobre els teus gustos i preferències de lectura

3

Et fas una foto

L'experiència és visual i divertida

4

Reps la teva recomanació

Una foto amb el llibre perfecte + QR per comprar-lo

📸 L'experiència

El participant respon 3-4 preguntes sobre els seus gustos literaris. La IA selecciona el llibre perfecte del catàleg de Penguin Random House. Es fa una foto amb el llibre recomanat i rep una impressió + QR per comprar.

El valor estratègic

📚 Prescriptors

Ens posicionem com a experts en recomanació

🎯 Personalització

Cada persona rep una recomanació única

📖 Catàleg

Mostrem diversitat i qualitat editorial

📸 Shareable

Les fotos es comparteixen a xarxes

Amplificació del
Photobook al carrer

Una experiència que es converteix en campanya 360

🎪

Impacte al carrer

Ubicació estratègica a Barcelona. Milers de persones interactuen amb la marca.

📊

Data & Insights

Recollim dades sobre preferències de lectura i generem leads qualificats.

🎬

Contingut social

Cada participant genera contingut "shareable" amb la marca integrada.

🌟

Activació influencers

Els convidem a provar l'experiència i compartir amb les seves comunitats.

📊 Impacte esperat

1000+

Participants directes

500K+

Impressions a xarxes

100%

Leads amb email

📍

Barcelona, punt clau

💡 Valor afegit

Aquesta activació no només genera visibilitat, sinó que posiciona Penguin Random House com a marca que facilita el moment de decisió. En un dia on es venen milions de llibres, ser el referent que t'ajuda a triar és extremadament valuós.

🎯 L'experiència crea una connexió emocional que va més enllà de la venda.

Dues activacions.
Un objectiu.

Posicionar Penguin Random House com a marca cultural
que entén, celebra i prescriu l'experiència de llegir

🎯 Sant Jordi 2026

La campanya perfecta per convertir el dia més literari de l'any en una oportunitat de marca única i memorable.

🧴

Colònia amb Olor a Llibre

L'essència del llibre físic convertida en producte desitjable i viral

Romanticisme Influencers PR

📸

Photobook al carrer

L'experiència interactiva que prescriu el llibre perfecte per a cada persona

Prescripció Personalització Impacte

Estratègia d'Influencers Penguin Random House

Sant Jordi: El dia mésespecial de Catalunya

📊 Dades clau

L'oportunitat

Per què Marketingd'Influencers?

Connecta online amb offline

Credibilitat i confiança

Segmentació precisa

Contingut autèntic

Efecte multiplicador

Impacte mesurable

Contingut reutilitzable

Què volem aconseguir?

Generar conversa i visibilitat

Posicionar-nos com a prescriptors culturals

Connectar amb l'essència emocional de llegir

La nostra meta

Dues activacionscomplementàries

Colònia amb Olor a Llibre

🎯 Objectiu

📱 Tàctica

✨ Impacte

Photobook: El teu llibre perfecte

🎯 Objectiu

📱 Tàctica

✨ Impacte

Colònia ambOlor a Llibre

💭 El concepte

🧴 El producte

Per què funciona?

Gifting d'impacte

Fotografiable

Titular potent

Connexió emocional

Amplificació de laColònia amb Olor a Llibre

📊 Impacte esperat

🎯 Resultat estratègic

Photobook:El teu llibre perfecte

Com funciona?

T'acostes al Photobook

Respon preguntes ràpides

Et fas una foto

Reps la teva recomanació

📸 L'experiència

El valor estratègic

📚 Prescriptors

🎯 Personalització

📖 Catàleg

📸 Shareable

Amplificació delPhotobook al carrer

📊 Impacte esperat

💡 Valor afegit

Dues activacions. Un objectiu.

🎯 Sant Jordi 2026

Colònia amb Olor a Llibre

Photobook al carrer

Estratègia d'Influencers
Penguin Random House

Sant Jordi: El dia més
especial de Catalunya

Per què Marketing
d'Influencers?

Dues activacions
complementàries

Colònia amb
Olor a Llibre

Amplificació de la
Colònia amb Olor a Llibre

Photobook:
El teu llibre perfecte

Amplificació del
Photobook al carrer

Dues activacions.
Un objectiu.